西班牙已经成为中国游客第三首选长途旅游目的地。为在巩固这一地位的基础上不断改善，西班牙国家旅游局通过在线营销，在品牌推广上投入了大量资金。今年夏季以来，西班牙国家旅游局在中国的社交媒体阅读量是欧洲国家官方社媒中浏览量最高的，曾多次在DT世界排名中位列前茅。西班牙国家旅游局还举办了拥有数以百万计浏览量的推广活动，进行了20多场网络直播，直播地点几乎覆盖西班牙全境。