美国和中国的电子商务行业之间几乎没有直接联系，部分原因是双方的保护主义。西方公司长期以来都是在舒适的、可预测的“竖井”里坐井观天。Visa专注于支付业务，亚马逊专注于电子商务，脸书专注于社交媒体，等等。然而，无论看起来多么安稳、多么相互隔绝，西方的电子零售都不太可能成为世界主流的购物模式。