多年来，西方企业高管经常会大肆宣扬他们主导中国市场的计划，他们认为其他国家的市场已饱和，因此必须赢下中国市场。对从事咨询业务的美国企业麦肯锡公司发布的研究报告进行分析，就麦肯锡公司跟踪的商品类别而言，外国消费品牌如今在中国市场所占份额是全球金融危机以来最小的。