最近两年，特别是去年以来，数千家欧洲企业纷纷涌入天猫、京东等中国电商平台，希望从中国繁荣的网络经济大蛋糕中分一杯羹。这其中不仅有西门子、阿迪达斯等“德国制造”，也有范思哲等欧洲奢侈品牌。商品也从婴儿食品、美容及保健产品，向各个领域扩展，甚至德国汽车也登上电商平台。