旅游体验的花费在增加。奥纬咨询的报告称，真实的、社交性的和可分享的体验现在是旅游的首要原因，而购物作为旅行的一个原因，从2016年的91%急剧下降到2018年的41%。中国游客用在购物上的花费更少，而用在观光尤其是城市观光和当地文化上的花费则增多。