2018俄罗斯世界盃在香港掀起观赛热潮，不少球迷放工后三五成群外出欣赏球赛。据港媒7月2日报道，香港酒吧业协会指，今届赛事关注度较高，提供直播服务的酒吧，生意额较上届上升三成，连带未有安装电视的酒吧生意，亦有所增长。

　　世界盃进入淘汰赛，收费电视台Now TV获得香港区播放权，虽然在ViuTV免费播放其中19场，但16强赛事仅免费播放两场赛事，而8强则播放6日及7日各一场。球迷若想观赏所有赛事，除了可透过电讯盈科Now E 电视机顶盒及应用程式平台收看，亦可选择到酒吧或商场。