中国企业投资的外部环境都已日益完善，但“走出去”企业在融入当地文化、做好文化传播等人文建设方面，还有很多需要改进的地方。总体上呈现出企业更加重视投资、技术落地等，却忽视优质品牌、公共关系建设等的不平衡态势。