台湾网购普及率相当高，但观察消费者实际购物习惯，实体店渠道仍扮演重要管道，呼应近年虚实整合、新零售的发展趋势。

　　在网购金额上，台湾网友去年平均网购金额为2万6487元，比前一年的2万7715元有小幅衰退，主要与不同年龄族群的消费状况消长有关。

　　41至55岁族群中，去年消费金额有大幅减少的现象，部分甚至衰退幅度达36%，网购次数也较去年减少。